マクドナルドの期間限定メニュー Big America シリーズ。テキサスバーガー、ニューヨークバーガー、ハワイアンバーガー、カリフォルニアバーガーと、４連続で繰り出す限定ハンバーガーキャンペーン。まぁまぁの値段はするが気になって買ってしまう。ほんと商売上手。お味のほうも美味いと評判のようで。やり手だ。

マリナーズのイチロー選手の9年連続200本安打達成を記念した特設サイト「519200 PROJECT」が公開された。記録達成の瞬間の映像や、達成後の記者会見の模様が配信されている。スポンサー企業もずらり。それぞれ200本達成記念キャンペーンが展開されている。

大記録を達成した翌日の新聞では、複数の企業がでかでかとイチローおめでとう広告をだしていたので「何かあるなぁ」と思っていたらこういうことだった。仕掛けたのはNTTレゾナントと博報堂DYメディアパートナーズ。球団の優勝など、おめでたいイベントに便乗したキャンペーンは、継続すればするほど消費者の認知度があがり効果が出るという。にゃるほどにゃるほど。

バーガーキングのキャンペーンサイト Whopper Virgins のムービーが面白い。ハンバーガーを食べたことも見たこともない、いわゆるハンバーガーバージンな人にハンバーガーを食べてもらい、感想を頂戴する映像がひたすら続く。ハンバーガーの食べ方すら知らない人たちの正直なリアクションがよい。

異国の食べ物を通じて人々が通じ合う。ちょっとした感動ドキュメンタリーだ。プロモーションムービーだけど、制作者の意図や主観を含まぬ事実の描写であるかのように仕上がっている。実に面白い。バーガーキングのワッパーと、ライバル（？）のビックマックの両方を食べてもらってどちらが美味しいか答えてもらうシーンもしっかり。

個人的にもビックマックよりワッパーの方が味は好き。でもポテトとコーヒーはマクドナルドの勝ち。ハンバーガー好きとしては、バーガーキングの日本展開がさらに進めばうれしいけど、不健康になりそうで怖い。

Nokia Build では、サイト上でケータイカバーのデザインができ、気に入ったデザインのケータイに投票したり購入したりすることができる。好き勝手にデザインができるといっても、スキルやセンスがないとデザインはできないだろう。しかし、世の中クリエイティブな人がいるもんだ。気合いの入ったデザインに仕上がったものがいくつかあった。あと、カラーサーチの Flash のモコモコ感がユニークだ。

例えば、会社のロゴをデザインして社員に持たせれば、なんとなく愛社精神つーか、一体感みたいなものが生まれるのかな。例えば、アップルのマークをデザインすれば、ノキアだけどアップルの携帯？アップルだけどノキアの携帯？ややこしや〜。となるのかな。

（日経ネットマーケティング）

自社サイト誘導型の効果指標はサイトのアクセス数（PV/UU）や、リピート率。ポイントはユーザーが何度も訪問したくなるようなネタが自社サイトに必要だそうだ。

ブログ上体験型はブログパーツや動画などをブログに貼付けられるネタを用意して、ユーザーのブログ上でアクションを起こしてもらう。効果指標はブログパーツなどの利用回数。

ブログ記事露出型はブロガーにしっかりと商品の詳細レポートを書いてもらうというもの。少し芝居が高いかもしれない。商品やサービスを試験的に使用してもらうモニター利用して、使用感をリポートしてもらうスタイルがよいのかもしれない。リポート者がアルファブロガーであればより効果大といったところか。

連鎖反応型は人からに人に噂が広がるように情報が連鎖的に広まること。クチコミマーケティングの理想型だろう。商品やサービスに関するコミュニティを設定し、あえて対立させる議論をユーザー感でしてもらって、商品サービスを盛り上げてもらうことが１つの手法なのかもしれない。これはwebだけに閉じられた世界ではなく、テレビや紙媒体などとの連携でクロスマーケティングをしかけキャンペーン全体を設計する高度な手法なんだと思う。

以上、備忘録。