マーケティングが戦略的に機能しない要因
- 市場の定義が不明確で顧客主導になっていない
- ターゲット顧客を十分理解していない
- 競合に対する認識が不足している
- 利害関係者との関係を適切に管理できていない
- 新たな機会を見出せない
- マーケティング計画策定プロセスに問題がある
- 製品やサービスを十分に絞り込めていない
- ブランド構築力やコミュニケーション能力が低い
- マーケティングを効果的・効率的に推進できる組織になっていない
- テクノロジーを活用しきれていない
フィリップ・コトラー
マーケティングの大家の言葉から。僕の経験則から言わせてもらうと、一番の要員は組織じゃないかなぁ。組織のパワーが邪魔をして当の本人は気付かないないのだ。
